Stratégie de marque pour une maison de haute couture québécoise émergente, inspirée par la nature sauvage du Nord.
Maison Préfontaine possédait un véritable savoir-faire artisan, une vision de sa fondatrice bien affirmée et un amour évident pour la culture sauvage du Nord. Mais l'image de la marque renvoyait encore à celle d'une mode féminine inspirée des cowboys, de niche, saisonnière et qu'on pouvait facilement confondre avec des déguisements. C'est la catégorie elle-même qui posait problème : la mode western sert soit à costumer les gens, soit à édulcorer la nature sauvage pour en faire une élégance sans risque. Maison Préfontaine n'avait sa place ni dans l'une, ni dans l'autre de ces options.
Nous avons aidé la marque à cesser de rivaliser au sein de la catégorie occidentale pour commencer à définir son propre concept de luxe sauvage du Nord. Une maison de couture pour les personnes qui vivent de manière sauvage à l'intérieur et refusent d'être domptées à l'extérieur. Nous avons rebâti les fondations stratégiques : une ambition plus aiguisée, un archétype magnétique (le rebelle glamour), un territoire clair et une seule ligne directrice qui unit le tout : Conçu pour les indomptés.
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Sonya et Jean m'ont aidé à clarifier ma vision et enfin savoir où concentrer mes efforts. Je sors de ce travail avec un regain d'énergie, une direction et un sens clair d'où pousser.
Catherine Prefontaine
Fondatrice Maison Prefontaine
